體育播報9月24日宣 《隊報》報道，阿迪達斯幾周前就為登貝萊拍攝了獲獎素材。

過去36小時，這個問題在熱衷陰謀論的社交媒體上持續(xù)發(fā)酵。從登貝萊的贊助商（尤其是主要贊助商阿迪達斯）周一晚迅速發(fā)布的視頻和照片來看，這位巴黎前鋒是否早在登上夏特萊劇院領(lǐng)獎臺前就已知道自己將榮獲金球獎？

答案顯然是否定的?！斗▏闱颉方鹎颡勜?fù)責(zé)人，尤其是該月刊主編文森特-加西亞，頂住了各家俱樂部的打探和施壓，成功將秘密保守到最后。要理解為何視頻和照片及更廣泛的宣傳活動能如此迅速發(fā)布，需深入探究阿迪達斯的傳播策略。

這家運動品牌商選擇為可能的獲獎結(jié)果做預(yù)案，代表兩大熱門候選人登貝萊和亞馬爾的阿迪達斯團隊，早已派遣人員赴巴塞羅那和巴黎組織了大量拍攝。

數(shù)周前在巴黎精心布置的場景中，這位法國前鋒拍攝了海量照片和視頻，包括那張他倚著金球獎杯打盹的經(jīng)典畫面。同期，亞馬兒也完成了近乎相同的拍攝流程。一位熟悉業(yè)內(nèi)運作的人士透露：“他們?yōu)榈秦惾R準(zhǔn)備了更多素材，可能預(yù)感結(jié)果會傾向他?！?/p>

在法國人加冕后的幾分鐘內(nèi)，阿迪達斯立刻推出宣傳活動，配以數(shù)周前拍攝的照片，該照片已同步更新為阿迪達斯法國在推特和Instagram的頭像。隨后，品牌按數(shù)周前制定的營銷方案全面鋪開，香榭麗舍大街門店覆上金色裝飾、發(fā)行限量T恤，并特別打造了一雙專屬球鞋。